作为职场菜鸟文案，该如何写出爆文？文案大神江湖救急，求解答？

作为职场菜鸟文案，该如何写出爆文？文案大神江湖救急，求解答？

首先呢，任何工作的成就都是经过长期历练而成的，作为一名职场菜鸟文案，你可以将写出爆款作为你的目标，然后寻找一个适合你的正确路径，就如日本的寿司之神小野二郎所说的：职人就是将自己的全身心投入到工作中去，每天重复，每天精进，每天想着如何到达巅峰，但巅峰在哪里？却不知道。
所以，作为一位从事策划行业近二十年的职场老人，给您分享下我的一些经验及体悟：
明确目标
产品一旦到了推广环节，面对市场，犹如打仗，即是打仗，就要制定你此次战役的目标是什么？是新品牌闪亮登场，进行形象塑造；还是老品牌的维护市场之举？抑或就是进行一场节假日促销？目标不同，你创作的出发点和调性就截然不同。
深入本质
优秀的文案在创作时，不管是对企业还是对产品，都会深入思考这家企业/产品最本质的是什么？它的存在于世间的使命是什么？这个使命是否不可替代？由深及浅，由里至外，最终，灵光乍现下，自然呈现，这个过程就像禅宗的顿悟过程，当它出现时，你就会认定“就这句了”。
打磨成“尖”
现在是一个去中心化的媒体环境，广告主往往一轮广告下去，也激不起多大的浪花。如何才能快速的打破现有的竞争格局，后来居上？是每一个文案在进行创作时都应该思考的问题，你的文案要更简洁更有力，能够迅速的抵达消费者的心智。
那么如何将你的文案打磨成“尖”呢？
1、用户思维，当你开始考虑产品上市的问题时，就把你认为的你的产品一切的优势暂且放在脑后，仅仅站在消费者的角度去思考：“我的产品最能满足消费者什么需求？”
2、产品特性，产品区别于其它同类最显著的特征是什么？
3、场景感，用户在使用我的产品时的场景。
一条优秀文案的创作，一定是将这三点结合后深入思考的产物。要站在用户的角度表达出消费者在使用产品时第一时场景感，清晰的诉求出产品的特征。
在此，再谈一谈，文案创作的禁忌：千万不要简单的模仿大品牌的套路！你所接手的如果是一个不被大众所知的品牌，那么，你在创作时就不能玩大品牌的调性，因为大品牌做什么，已经众所周知了，做广告只是为了提醒消费者它的存在，而新品牌就不一样，消费者甚至都不知你是干什么的，你有什么优点等，这时候，你就要结合你要达到的目标来做文案，比如众所诟病的脑白金广告，为什么有效果，因为它有着很明确的目的：送礼就送脑白金！其实在脑白金上市之初，它的推广是以系列科普的形式给大家普及“褪黑素”是什么？它有什么作用的。
我们看看下面的案例，来更好的理解这一点：
大家看后就不明白作者想要表达产品什么，是想表达产品的技术很伟大吗？伟大在哪里就不知道了。
如果换成这个呢？
这个呢？感受就不一样了吧。
消费者之所以在众多选择中购买一个产品，一定是这个产品所表现的特性触动了消费者内心深处的追求，而多数情况，消费者自已并不清楚，但当这个产品呈现在他/她面前时，他/她就会很明白：这就是我想要的！而这个触点就是众多文案们要打磨出来的“尖”。
2023-04-03