准确规范。准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
做文案需要具备哪些基础能力? 做文案需要具备的基础能力主要有以下几点：发现有趣的能力 幽默感：有趣的内容更容易吸引用户，特别是在生活压力巨大的今天，幽默搞笑的内容能填补人们生活的无聊。要锻炼幽默感，可以多看搞笑的段子、节目，记录有趣的点子；多与身边的人互动，分享有趣的事情；多思考如何让人觉得有趣。猎奇心：好奇心能...
基础素质方面，语文水平必须扎实，避免出现语法错误、语病和错别字。文字表达要精炼，有思想内涵，具备一定的文采。撰写文章时，构思能力要强，能够应对长篇和短篇的创作需求。平时阅读是提升文案能力的重要途径。除了阅读自己喜好的文章，也要涉猎不喜好的领域，这样可以从不同作品中提炼出个人擅长的文体。积累...
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能...
那么达到这个目的需要我们具备哪些知识？1、文字组织能力——我们从小学就在学，多写写就好了。2、语言组织能力——各种类型的语言，适用于不同的场合要求和环境要求，多看、多学。比如买儿童服装的，你的语言就要卡通点；卖饮料的，你的语言就要清凉点。3、主题提炼能力——这个需要结合策划思维，写文案...
