平面广告的文案,通常包括标题,正文,广告口号,附文等四大部分.广告文案的撰写,不同于一般文章的写作.它并不追求文字的华丽和风采,要求能够在瞬间形成强烈刺激,引起消费者的关注,使消费者认知,感觉,产生浓厚的兴趣,留下深刻的印象,并具有强大的号召力,促使消费者采取购买行动.(一)引起注意 一则广告能否被...
举例分析如何撰写广告文案??
广告文案的构成
平面广告的文案,通常包括标题,正文,广告口号,附文等四大部分.
广告文案的撰写,不同于一般文章的写作.它并不追求文字的华丽和风采,要求能够在瞬间形成强烈刺激,引起消费者的关注,使消费者认知,感觉,产生浓厚的兴趣,留下深刻的印象,并具有强大的号召力,促使消费者采取购买行动.
(一)引起注意
一则广告能否被注意,是广告效果能否实现的关键.因此,首先要能抓住受众的眼睛和耳朵.
(二)唤起兴趣
对目标消费者进行针对性诉求,从他们的需要出发,调动他们的情绪等.这样就要明确广告的传播对象,了解他们的需求.
(三)刺激欲望
要注意突出商品的特质,表明能给消费者带来的实际利益和好处等,进行诱导.
(四)加强记忆
要能让消费者记住广告的内容,广告文案应简练,易懂,有节奏,特别是广告标题,口号,商品和企业名称等,要突出醒目.也可设置悬念,促使联想,进行多重刺激,加深消费者的印象.
(五)促成购买行动
广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动.所以,广告文案中也要注意含有促销的内容.比如享受优惠,得到赠品等.
四,注意事项
(一)要能产生效果
广告文案高手约翰?E?肯尼迪说:广告是"印在纸上的推销术".广告的功能是将商品或劳务信息传达给消贠..
星河湾平面广告----黄腊石篇
标题:五辆专列悄悄进京...
内文:他们原本生长在三千多里以外,自然灵性,温润如玉。一旦淋了水,就散射出流动 的光彩。他们很重,也很大,最大的一快重达27吨,2004年6月,五辆专列悄悄进京...... 在北京星河湾的一期园林中,共动用了5000吨黄腊石,这才只是个开始。在放入园林景观 里时,他门重大的身躯经历了多次的移位,吊装,调整,再吊装,再调整的过程......直到满 意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很小的比重,但对完美园林的不懈以求, 一如艺术家对待他的作品。而这,正是开发全成品豪宅必须具备的态度。
结论:星河湾 开创中国居住的全成品时代
星河湾平面广告----井盖篇
标题:一夜之间,北京的井盖全消失了
内文:消失了,什么都没有了,那些与井盖相关的记忆全失去了,没有人再感怀失去井 盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚,也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨 响了。井盖全消失了,之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人 类,无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗? 井盖只能大量盘踞在道路中央吗? 大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗? 井盖消失了,它们真的消失了,在北京星河湾,在北京星河湾能够比常规的道路降噪 80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了,出于一套复杂的技术支持,出于一个朴 素单纯的愿望,“走在路上,谁愿意人和车总是有忧患意识呢?”
结论:星河湾 开创中国居住的全成品时代2012-12-15