一、前言 蓝水园作为市政府重点、大型居民生活区，整体诉求为“全国最大的生态居住区”。主要竞品项目为华夏梅江芳水园。我们的推广策划目标是“跳出地产做地产”，着眼长远，不仅仅关注一个楼盘的成功，而是看整个社区的发展，实现房地产项目与其他产业的资源整合，促进区域经济的繁荣。二、推广策划原则 推广...
经典的产品宣传策划方案范文
一、前言
蓝水园作为市政府重点、大型居民生活区，整体诉求为“全国最大的生态居住区”。主要竞品项目为华夏梅江芳水园。我们的推广策划目标是“跳出地产做地产”，着眼长远，不仅仅关注一个楼盘的成功，而是看整个社区的发展，实现房地产项目与其他产业的资源整合，促进区域经济的繁荣。
二、推广策划原则
推广策划应以泛地产理论为指导，强调思维方式的变革。在房地产开发的探索中，项目规划、价格策略、广告策略和销售执行需合理安排，与不可控的市场竞争和政经环境相适应，是推广成功的关键。
三、具体影响因素
蓝水园推广受项目规划、价格策略、广告策略、销售执行、市场竞争和政经环境六大因素影响。其中，可控因素包括项目规划、价格策略、广告策略和销售执行，不可控因素包括市场竞争和政经环境。
四、主要竞品物业——芳水园情况
芳水园由华夏经济房建设发展公司开发，具备多项建设标准，包括园林布局、水资源利用、供热系统、住宅科技和安全设施等。广告运作由独立个人工作室代理设计、发布。
五、客户定位策略
蓝水园的目标客户群为“新中产阶级”。这一群体在经济、社会、文化等方面有特定特征，如拥有一定经济基础、追求生活品质、有较强理财能力等。针对这一客户群，蓝水园建议聘请形象符合的品牌形象代言人，以与“新中产阶级”产生共鸣，并充分表达项目精髓。2024-10-28
