软文是隐性广告，其写作需围绕产品展开。深入了解产品特点、功能、目标群体及承诺，是确保消费者信任的基础。确立单一且具有原创性的核心创意至关重要，因为消费者已对广告产生厌烦感，你的创意需具备“绵里藏针”的效果。明确的核心创意是撰写软文的中心思想。接下来，需要精心设计标题。大卫·奥格威指出，...
策划文案中一种叫软文的是什么
软文是隐性广告，其写作需围绕产品展开。深入了解产品特点、功能、目标群体及承诺，是确保消费者信任的基础。确立单一且具有原创性的核心创意至关重要，因为消费者已对广告产生厌烦感，你的创意需具备“绵里藏针”的效果。
明确的核心创意是撰写软文的中心思想。接下来，需要精心设计标题。大卫·奥格威指出，标题是决定读者是否继续阅读的关键。常见的标题撰写手法包括新闻式、悬念式、疑问式和叙述式。标题的目的在于引起目标群体的兴趣。
创意标题的撰写方法多样，如比喻、拟人化、感叹语气、热点话题及逆向思维等。撰写正文时，语言应简洁易懂，多用问句和感叹句，避免冗长沉闷，增加韵律感。正文内容需涵盖诉求重点、深入分析及激发行动。记叙文、议论文和说明文各有其适用场合，边叙边议则适用于针对竞争对手。
撰写正文需抓住科普性、知识性、趣味性和新闻性等特点。附文部分则需提供购买信息、权威认证、联系方式及广告语等，确保消费者能方便购买。软文的目的在于传达销售信息，通过真实情感打动消费者。
附文要明确告知消费者如何购买产品，树立品牌形象，提高美誉度。软文的最终目标是通过任何方式说服他人，实现销售。只要能打动自己，也一定能打动他人。2024-12-14
