好的广告文案方面的书籍有哪些?

营销类《定位》里斯、特劳斯著《营销战》《营销管理》菲利普.科特勒著 (经典至极的营销学“圣经”)《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 (关于整合营销最精到的专家著作)广告类《一个广告人的自白》奥格威著《蔚蓝诡计》《当代广告学》威廉.阿伦斯著 (国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本)《广告...
好的广告文案方面的书籍有哪些?
营销类《定位》里斯、特劳斯著《营销战》《营销管理》菲利普.科特勒著 (经典至极的营销学“圣经”)《整合营销传播》唐.E.舒尔茨著 (关于整合营销最精到的专家著作)广告类《一个广告人的自白》奥格威著《蔚蓝诡计》《当代广告学》威廉.阿伦斯著 (国内翻译版本最早最权威的是丁俊杰、程坪译本)《广告学》理查德.J.塞梅尼克等著 (张树庭、程坪译。比较口语化,易懂。个人以为购买的话它与《当代广告学》二者择一即可,不必两本都要,贵啊。)《广告的艺术》乔治.路易斯著《公关第一,广告第二》传播类《传播学总论》胡正荣著《传播原理》斯蒂文.小约翰著《传播学史——一种传记式的方法》E.M.罗杰斯著(传播学的入门书籍)杂志类《现代传播》 (专业传播学刊,有些文章有点深,需要懂得传播学基本概念后才能理解)《国际广告》(不用说,国内发行量最大的,唯一一本与美国《广告时代》合作的广告专业杂志)《广告大观》《现代广告》《龙吟榜》(香港龙吟榜,里面很多港台最新广告和流行观点评述,值得一看)《广告导报》《成功营销》《销售与市场》(缺点就是一月三刊,文章不够精选)《世界经理人》其他《消费者行为学》莫温、迈纳著(学习品牌和营销必徐了解的一本书)《社会学》第十版 戴维.波普著 (翻译的比较好,看着不觉得累)《微观经济学》平狄克著《管理学》斯蒂芬.P.罗宾斯著以上是广告、营销、传播类及相关学科近年来比较好而实用的书籍,包括了入门书籍和深度学习的书,不只可看可学,还有收藏价值。2013-10-28
今天看到了灵智精实创意合伙人、第九课堂广告文案训练营主讲老师阿三推荐的一个书单,分享给你,希望能对你有帮助。
阿三老师推荐书单
阿三老师2000年入行做文案,现任灵智精实创意合伙人,第九课堂广告文案训练营核心讲师。原上海达彼思创意总监。推荐书单如下:
广告方面:
1.《孙大伟的异想世界》
我敬重孙大伟先生,不只是因为他的敬业和专业,而是他的人生本身就是个大创意。这本书让我看到一个华文广告人的生活范本。
延伸阅读:孙大伟的《该生素质太差》、
2.《创意之道》
全球32个顶尖创意人的代表作及创意心得。看五遍也不为过。
3. 《Neil French》
Neil French作品的自选集,每个案例开篇都有一个简单的背景介绍。虽然French的广告风格与做人风格对于中国广告人来说不太“接地气”,但依然能给我们不少启发。
4.《蔚蓝诡计》
乔治路易斯的广告生涯自述,有经历有案例,虽然发现套在自己身上并不合适,但是老让自己痴想:广告人做到这个份上,才叫TMD爽。
5.《洞人心弦》
非常有诚意的一本书。作者虽然不像孙大伟、French、乔治路易斯在行文间那般恣意洒脱,但对人性的细腻洞察与对格局把握的大开大合,依然让人需仰视才见。
非广告方面:
纯粹个人爱好,对个人比较有影响的是沈从文的中短篇小说、余华的小说《活着》及《许三观卖血记》、阿乙的短篇小说、多多的诗、北岛的散文集(如《城门开》)、孙方友的笔记小说、乔叶的短篇小说、古龙的武侠小说、唐诗宋词等。2014-08-07
mengvlog 阅读 10 次 更新于 2025-10-22 15:48:41 我来答关注问题0
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    做文案策划应读以下书籍:《营销管理》:作者是菲利浦·科特勒。这本书是营销领域的经典之作,对于理解市场、消费者行为以及营销策略非常有帮助。《人性的弱点》:作者是戴尔·卡耐基。这本书探讨了人际交往中的心理学,有助于文案策划人员更好地把握受众心理,写出更具吸引力的文案。《定位》:作者是艾·...

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    提升文案感染力具有辅助作用。《奥美的观点》:作者:奥美公司 简介:作为国际知名广告公司的作品集,本书汇聚了奥美公司的众多优秀案例和观点,对于文案人员拓宽视野、学习行业前沿理念具有重要价值。这些书籍涵盖了文案、营销、品牌等多个方面,能够为文案人员提供全面的知识和启发。

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