这里贴一则甲壳虫汽车经典故事文案“我，麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如水的太太罗丝留下100美圆和1本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美圆的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花钱、花钱、花钱”，我什么...
使文案读起来很有趣的方法有哪些？
答题之前我觉得还是有必要知道让文案有趣的目的什么。首先有趣文案的本质仍然是构建场景，营造缺乏感，赋予消费者消费动机/品牌产品记忆点。其次，文案的核心目的是营销（传播or转化），有趣只是表现形式，不能本末倒置，也不能为了追求有趣忘了我们为什么要有趣。明白了这些我们再来看看有哪些让文案有趣的方法：
常规玩法：
1、金句公式法：这几个公式是从小马宋老师公号习得的，因为句式上口又兼具押韵，很能让消费者记住。其中AB，AC型，例“大旅游，不必大理由”“疼痛是身体给你的回馈，快乐也是”我们始终不满意，才能让您一直满意”；AB，BA公式，“普通的改变，将改变普通”“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”；AB，BC公式，“开口说爱 让爱远传”。
2、故事带入法：故事带入法考究是讲述故事时，逻辑上是否能娓娓道来，循循善诱，文字上能否引人入胜。这里贴一则甲壳虫汽车经典故事文案“我，麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如水的太太罗丝留下100美圆和1本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美圆的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花钱、花钱、花钱”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从未理解1美圆的价值，我留给他们1美圆；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省1分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆“甲壳虫”肯定很划算”。我决定把我1000亿美圆财产全部留给他！”
升级玩法：
1、名词动用：我理解的名词动用是古汉语发展出既能节省纸张，也能表达隐喻的高级汉语玩法，用在文案上，可以用于广告语、slogan，也可以用于品牌命名等。我知道的离职就有某房地新楼盘为了突出离地铁近的优势就将楼盘名取做“一直”，寓意地铁一坐，一直到家。最喜欢的案例是台湾的高质谷物品牌：掌生谷粒（读音：掌声鼓励），是名词动用，也是动词名用，有趣有料有内涵。
2、意象形容：什么是意象形容，就是有些话不说出，但是却更能让你懂。像这句“想生个女儿,头发顺长,肉薄心窄,眼神忧郁。用牛奶,豆浆,米汤和可口可乐浇灌,一二十年后长成祸水。”“牛奶，豆浆，米汤”代表喂养她，可口可乐代表给她快乐。
3、反差感：小马宋曾说过，容易引发传播的文案原则就是“熟悉+意外”。反差感也是《让创意更有粘性》中提到的粘性法则之一。给大家举点例子憋。“我这么努力不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去”；“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”；“世界所有内向，都是聊错了对象”“我们充分理解您的生命毫无价值，但是石油真的很贵-请勿吸烟”。
希望以上套路能对大家提升文案的趣味性有所帮助。
答主：不二，不认怂的营销菜鸟，邀你关注微信公众号【营销航班】
2018-04-27
一、打破常规。
企业账号的运营文案往往会给我们一种冰冷的、严肃的感觉，然而如果打破这些刻板印象，就会在读者心中留下“反差萌”的形象，变得有趣多了。海尔官微的文案大家一定不会忘记，不拘泥于“本行”，积极地与网友参与时事热点的讨论互动，从2016年1月份的14万粉丝，变成了今日的94万粉丝，真正做到了“有温度的文案”。
二、留下想象空间。
会讲笑话的人，一定不会把笑点解释给你。同理，想把文案写的有趣，就要留下一定想象的空间。文案大佬杜蕾斯每次丰富的联想与想象，对于热点恰到好处的把控，既不能太露骨，又不能太含蓄，这就是有趣的文案。
三、找准受众者的情感点。
杭州地铁上的音乐软件文案，引起了强力的传播，大家通过分享地铁文案表达自己，后来农夫山泉也推出了合作款瓶身，反响平平，就是因为选取的歌词评论并未切中年轻群体的心理，无法引起共鸣。
说了这么多，还是要补充一下，其实文案不应该以有趣为标准，实际购买转化率才是你做文案的目的。一个品牌有文化影响力，却没能体现出自身产品的核心价值，会失去一大批潜在客户，并不是长久之计。即使海尔官微积极地与各大明星、二次元圈子互动，调侃之余，并未忘记宣传自己的产品的卖点；杜蕾斯也通过文案强调自己的性能突出点，与竞争对手冈本的官微形成强烈对比。做一个有趣的文案之前，更应该做一个有用的文案。
2018-05-16
