吕尚彬的学术成果丰硕，已出版了4部专著与教材，其中《基础传播学》和《广告学教程》是他的代表作，体现了他在广告学领域的深厚造诣。他的学术论文在《现代传播》、《新闻与传播评论》、《广告研究》、《光明日报》、《武汉大学学报》和《兰州大学学报》等知名学术期刊上发表，累计达40余篇，为业界和学...
广告文案教程作者简介
吕尚彬，这位来自陕西南郑的学者，身兼数职，担任华中农业大学文法学院副院长，同时是广告与传播学系的副院长和硕士研究生导师，以及武汉大学新闻与传播学院广告学系的硕士生导师。他在学术界拥有广泛的参与和影响力，是诸如中国广告协会学术委员、中国广告教育研究会理事、中国新闻传播教育学会理事和《广告学报》编委等重要职务的持有者。
吕尚彬曾于2005年3月至9月期间，赴日本东京担任吉田秀雄纪念事业财团的客座研究员，期间深入研究了广告传播与媒介发展战略这一核心领域。在学术成果方面，他主持并完成了多项省部级和校级课题，其中包括国家重点课题和省级课题，显示出他在科研领域的扎实实力。
吕尚彬的学术成果丰硕，已出版了4部专著与教材，其中《基础传播学》和《广告学教程》是他的代表作，体现了他在广告学领域的深厚造诣。他的学术论文在《现代传播》、《新闻与传播评论》、《广告研究》、《光明日报》、《武汉大学学报》和《兰州大学学报》等知名学术期刊上发表，累计达40余篇，为业界和学界提供了丰富的理论支持。
扩展资料这是一本整合营销传播时代的广告文案教程：首先，从营销传播的角度描述了广告文案传播观念的演变轨迹和广告文案形式的变化趋势，分析了广告文案执行广告策略、表现广告创意的规律；其次，分析了广告文案的结构规律及其各个构成要素的写作规律，阐述了广告文案的写作原理与技巧；最后，介绍了广告文案的表现要素与手法、广告文案撰稿人的素质培养与思维方式。这是一本整合中国内地最近十余年广告文案创作与研究新成果的教程。尽管其中也有一定量的新鲜的国外案例，但绝大多数案例是内地20世纪90年代后半期以来的精彩实战案例。
2024-07-13
