2021.2.19《符号学 原理及推演》读书笔记 ———在商品稀缺的时代，“符号价值”是用来补缺商品的价值（比如：过去中国工人、农民劳作的形象出现在很多商品包装，甚至是人民币上）；而当市场生产供给能力远远大于需求的时代，决定企业竞争输赢，市场生死的则是商品或服务上“添加的符号价值”，没有符号价...
生产大于需求的时代，商品“符号添加价值”决定了消费者的购买欲望。
2021.2.19《符号学 原理及推演》读书笔记
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在商品稀缺的时代，“符号价值”是用来补缺商品的价值（比如：过去中国工人、农民劳作的形象出现在很多商品包装，甚至是人民币上）；而当市场生产供给能力远远大于需求的时代，决定企业竞争输赢，市场生死的则是商品或服务上“添加的符号价值”，没有符号价值的商品就没有被消费者产生购买的欲望。
这就是为什么西方国家很多全球品牌企业把商品生产留在第三世界国家或找第三世界国家企业代工生产，而把品牌符号经营牢牢控制在自己国家。
决定企业生存，社会发展的不再是生产能力，而是消费能力，这就是西方国家国际品牌依赖中国市场，我们国家经济发展依赖美国市场的原因，因为那个国家消费者能够产生大量需求，它就能够拯救世界。
添加符号价值主要体现在：
其一：添加艺术价值，比如产品设计，包装，出售方式…，让人购买中感到赏心悦目。
其二：添加虚荣价值，比如品牌，潮流，格调，给购买使用者身份感。
符号添加价值并不会进入到“使用过程”中，但是却可以“增加消费”。
商品的广告营销要做的就是通过给商品“添加符号价值”触动消费欲望，拯救企业，拯救国家经济发展。
由此来看，广告营销的意义是多么重要，广告营销人的工作如此关键。
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掌握底层原理，有效解决问题。2022-07-15
