一、什么是超级符号？超级符号是人们熟知、喜爱并能听从指挥的符号，是人类文化中的“原力”，是隐藏在大脑深处的集体潜意识。它们为品牌带来超级创意、超级产品、超级品牌和超级企业，是被重复了几百上千年的文化符号，如“爱心”、“国旗”等。二、为什么说建立品牌就是建立符号？找到一个象征性的符号能...
《超级符号就是超级创意》读后感
一、什么是超级符号？超级符号是人们熟知、喜爱并能听从指挥的符号，是人类文化中的“原力”，是隐藏在大脑深处的集体潜意识。它们为品牌带来超级创意、超级产品、超级品牌和超级企业，是被重复了几百上千年的文化符号，如“爱心”、“国旗”等。
二、为什么说建立品牌就是建立符号？找到一个象征性的符号能识别品牌，浓缩品牌价值，并影响消费者的认知和行为，激发购买欲望。
三、为什么重复是件更苦难的事情？要成为百年品牌，需要持续重复十年以上。重复是宣传智慧，但人们往往难以忍耐重复，从而抛弃既有品牌价值，进行所谓的“品牌升级”，这往往是摧毁品牌价值的行为。
四、“如何用一句话就说动消费者购买？”创作超级话语，需一目了然、一见如故、不胫而走。超级话语应为口语，易于传播。
五、“我的疆域边缘”意味着认识的界限。世界由认识构成，认识即分类，分类即命名和符号。命名是成本和投资，是品牌的基石。
六、品牌的本质在于降低营销、选择和社会监督成本。理论在洞察和引导决策中至关重要，学习核心知识，避免伪知识干扰，实践与体验并重。
推荐书目涵盖了语言学、符号学、哲学、传播学、经济学、战略学等多个领域，旨在提供多维度视角，启发读者深入思考。2024-10-29
