白酒调查报告范文

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白酒调查报告范文1：
一、济南市场概况
济南市作为山东省省会，是全省的政治、经济和文化中心。总面积8227平方公里，常住总人口569.0万人，其中非农业人口222.2万人。济南市场是大型白酒消费市场之一，也是出名的硬骨头市场。整体市场容量大，消费忠诚度高，品牌多，拓市费用高。
二、市场品牌分析
中档酒市场品牌多、促销力度大、次集中品牌缺少。价格主空间：20元-100元。消费场所：中高档餐饮市场、商超市场。趵突泉、口子窖、白趵泉、小糊涂仙、金六福、浏阳河等品牌在中档酒市场占有一定市场份额。
低档酒市场以北京二锅头、尖庄、兰陵为主导品牌。价格主空间：5元以下。消费场所：商店、低档酒店、快餐店、商超市场。
高档酒市场以五粮液、茅台为主导品牌。价格主空间：150元以上。消费场所：中高档餐饮市场、大型商超市场和各品牌专卖店。
三、济南餐饮市场调查
济南市拥有约2000余家大小餐饮终端，其中中高档餐饮店400家左右。餐饮市场主导价位：50元左右。核心主导产品：34度趵突泉。
四、济南商超市场
济南市共有大型商超级连锁店约30余家。商超市场主导品牌：趵突泉、金六福。
五、济南批发市场
济南酒水批发市场整体经营业绩在逐步下滑。
六、市场产品状况
主流香型：浓香型。主流产品：中档：34度趵突泉；高档：52度五粮液；低档：50度尖庄。主流度数：中档酒以低度酒为主；高档和低档酒以高度为主。主流价位：中档酒销售价60元-100元之间；大众化消费价位：10元以内；高档在200元以上。
七、广告及促销
促销方式：以开瓶费、开箱费、人员促销、礼品为主。广告及宣传方式：电视媒体多以山东卫视台、山东齐鲁台、山东影视台为主；平面媒体：以《齐鲁晚报》为主。
八、经销商推荐
济南宝真商贸有限公司、济南大明酒水有限责任公司、铁路供应采购站、博远商贸、双明经贸等。
九、市场分析
济南市场整体市场容量大、消费忠诚度高、品牌多、拓市费用高的市场特点，引来了全国各地酒企的同时，也为新品牌拓市提高了进入台阶和运作风险。只有通过聚焦化的市场针对战略实施，运用创新性的市场策略和细节化的市场服务，才有可能分得一份“奶酪”。2024-11-29