敦促。首先，描绘使用产品前后的心情。其次，承诺我们能解决对方痛点。然后，证明我们能兑现承诺。最后，敦促对方购买。通过以上要点，我们可以了解到文案的基本概念、核心目的、类型、沟通对象、写作方法和长软文、软广告的写作技巧。掌握这些要点，有助于提升文案创作能力，写出更具吸引力和效果的文案。
写文案必须掌握的why，What，Who，How
1. 文案是什么？不是什么？
文案不是段子，而是广告的一种表现形式，也是一种职业。广义上，文案指广告全部，包括广告策略、创意、图片、视频等表现形式。狭义上，文案指广告作品中的文字部分，如标题、副标题、活动主题等。文案工作的核心是提高销量。
2. 文案的三个核心目的
文案的三个核心目的类似于谈恋爱。首先，让用户认识我们，包括品牌、业务等。其次，解决信任问题，让客户认为我们的产品或服务好。最后，希望用户马上购买或参与活动。
3. 两种文案类型
文案类型包括品牌文案和销售文案。品牌文案旨在展示品牌形象、特点和精神，而销售文案目的则是让顾客购买。在写文案时，要明确四点：说什么、对谁说、在哪说、怎么说。
4. 说什么：1个工具找准要说的点
在文案创作中，要明确广告的目标，找准要说的点。通过GPS工具，明确说话的对象、文案的变化结果、从理性上信息传达和从感性上情绪推动。
5. 对谁说：找准文案沟通的对象
在确定文案沟通对象时，要考虑人群标签、喜好、待满足需求、与本品类关系、与本品牌关系和对我们广告的印象等因素。
6. 怎么说，三个方法找到文案写作方法
文案写作方法包括卖点+收益点、痛点场景+解决方案和表达想法。在写作过程中，要考虑目标群体、买点、痛点、数字运用、人物代言和金句等因素。
7. 长软文、软广告如何写
长软文、软广告写作可以使用4P文案公式：描绘、承诺、证明、敦促。首先，描绘使用产品前后的心情。其次，承诺我们能解决对方痛点。然后，证明我们能兑现承诺。最后，敦促对方购买。
通过以上要点，我们可以了解到文案的基本概念、核心目的、类型、沟通对象、写作方法和长软文、软广告的写作技巧。掌握这些要点，有助于提升文案创作能力，写出更具吸引力和效果的文案。2024-10-29
