情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者的广告文案。
理性诉求型广告文案侧重于产品或服务的特性、优势和功能，旨在以客观事实说服受众；情感诉求型广告文案则通过触动受众的内心情感，激发共鸣，促进购买决策；情理交融型广告文案则在理性与情感之间寻找平衡，既提供事实依据，又通过情感共鸣增强广告效果。综上所述，广告文案的分类涵盖了从媒体到内容再到诉求的多...
广告正文表述方法 情感型广告则利用情感共鸣，如喜爱、赞美和群体感，如装饰品和化妆品广告，采用描述体（细致描绘）、抒情体（情感化的语言）和故事体（讲述商品使用情境）等手法触动消费者。情理交融型广告结合理性与感性，既打动人心又具有说服力，常见于耐用消费品和高价商品，如电视、汽车等。每个类型的广告正文都有其...
1、语言的信息性。对广告文案来说，言语传递的主要是商品信息，在进行文案创作时，一方面要善于利用这些言外之意为产品传递有利的信息。另一方面，文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害消费者情感的潜在信息出现。2、言语的理据性。在广告文案中，一般理性诉求型的广告都更注意言语的理据性。可以这么...
伴随而出的是“安踏，Keep moving 永不止步”这个大气而励志的广告语。广告画面以一个个运动员们挥汗如雨却黯然神伤的片断，辅以“让疤痕成为你的勋章”这样极具煽动力的文案构成，强调“让世界的不公平在你面前低头!”鼓舞人们奋起与自己的命运抗争，告诉年轻人面对生活的态度。相对于简单的产品介绍的...
