那些醒目，洗脑的文案标题是怎样炼成的

那些醒目，洗脑的文案标题是怎样炼成的

无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象——也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象；但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力——这是说服读者购买商品的第一步。但具体来说，到底什么是“第一印象”呢？
对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，第一印象取决于封面。
对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。
对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
对于商品目录，第一印象取决于封面。
对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选案例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些案例会是最有帮助的灵感来源。以下是几个标题案例的例子，当然，我的精选案例不只有这些。我会将这些案例加以分类，参考的时候比较一目了然。
1. 在标题里提出疑问：日本主管有哪些美国主管没有的优点？
2. 结合时事：和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3. 创造新名词：“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜，让你的机械工具寿命延长六倍。
4. 传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇：国防部已宣布一项轻松降低预算卖闹计划。
5. 给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动：点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6. 利用数字与数据：前所未闻，一棵树开出一万七千朵花？
7. 承诺会提供对读者有用的信息：如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
8. 强调你能提供的服务：即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志般简单。
9. 讲故事，描述一段过程：我坐在钢琴前时，他们还在笑；然而当我开始弹奏……
10. 提出推荐性的意见：现在就必须买进的五档科技股。2024-07-16