电视广告文案和平面广告文案的区别

电视广告文案和平面广告文案的区别

1、传递的信息内容不同。平面媒体广告文案和静止的图片，而电波媒体通过声音和活动的画面来传递信息。平面媒体广告文案的载体主要是书面语言---文字，而电波媒体广告文案的载体主要是口头语言，主要通过声音来表达，当然也包括一部分文字，在电视媒体中主要以字幕的方式出现。2、涉入程度不同。平面媒体受众涉入度高，主动性强。平面媒体易于保存，受众阅读时主动寻求信息，同时文字媒介需要对信息进行重新诠释才能导致意义的传送，因而注意力比较集中，很少分散注意力去做其他事情。因此平面广告大都以文案为核心，辅之以图形画面，传递尽可能明确的产品信息，时受众利于理解并产生购买欲望。而广播电视是低度涉入的媒体，由于电波传送特性的影响，受众只能被动接收。3、平面广告媒体以尺寸大小为计算单位，而电波媒体以时间为计算单位。报纸、杂志以厘米为计算单位，电波广告以秒为计算单位。一般情况下，平面广告版面篇幅越大、电波广告时间越长广告费越昂贵。平面广告的版面大小、电波广告的时间长短对广告文案的文字多寡、分布有着较显著的影响，因此需要将广告信息在有限的时间和空间内进行有效的传递。一．平面广告文案平面广告文案的排版：平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置，或者仅次于图片的位置，通常采用较大字号和醒目字体；正文一般安排在版面的中心位置，使用较小字号、容易阅读的字体；随文一般安排在广告版面最下方或右下角，使用较小字号和醒目字体。广告语一般与企业或品牌名称标志相伴，有的放在广告最上方，有的放在随文上方，采用固定的标准字体。怎么写平面广告文案的内容？内容一般是指正文。正文承接标题，进行深度说服，力求培养消费者的购买欲望，讲求创意和号召力，展现自己的风格。写法一般有：1.客观直陈式 2.主观表白式 3.代言人式 4.独白式 5.对白式 6.故事式 客观直陈式不借助任何人之手，客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求，带有“我们”怎么怎么样的意思，比如“我们诚心诚意为您服务......”代言人式是以代言人的口吻向受众说话，是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事，塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。2021-12-12

电视广告文案和平面广告文案的区别：
电视广告文案与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。2016-07-30

有区别
电视广告多是视频类，视听立体化呈现。需要写文学脚本和分镜头脚本，整个广告的起承转折，需要很强的画面感和逻辑性；
平面设计文案，主要做面的表达，涉及的内容包括单张、折页、海报等等，需要更精简，在一个画面内表达清楚广告信息，且吸引消费者的目光。

楼主这个问题是想问这两个职业的区别？还是这两个广告形式的区别呢？？？2017-05-16

注重的侧重点不同，电视的话，还是讲究，整体的和谐与表达，讲究表达，而平面的话讲究视觉的传达2016-08-05

都要切中主题，达到宣传的最佳目的。电视广告文案要声光电一体吸引眼球。平面广告方案要力求用脍炙人口的文字吸引眼球。2016-10-05