史玉柱在《史玉柱自述：我的营销心得》中提到的玩家需求的八字方针，即荣耀、目标、互动、惊喜，是网络游戏设计中至关重要的四个要素。以下是对这四个要素的详细解读：1. 荣耀 荣耀是玩家在游戏中追求的重要目标之一，它对应于马斯洛需求层次理论中的尊重需求。在游戏中，玩家通过获得高级装备、完成高难度...
学记119 | 《史玉柱自述：我的营销心得》： 玩家需求的八字方针
玩家需求的八字方针：荣耀、目标、互动、惊喜
史玉柱在《史玉柱自述：我的营销心得》中提到的玩家需求的八字方针，即荣耀、目标、互动、惊喜，是网络游戏设计中至关重要的四个要素。以下是对这四个要素的详细解读：
1. 荣耀
荣耀是玩家在游戏中追求的重要目标之一，它对应于马斯洛需求层次理论中的尊重需求。在游戏中，玩家通过获得高级装备、完成高难度任务或击败强大敌人等方式，来展示自己的实力和成就，从而获得其他玩家的尊重和认可。这种荣耀感是玩家持续参与游戏的重要动力。
史玉柱强调，在游戏策划中，应重视玩家的荣耀需求，尤其是小号和非人民币玩家的荣耀。通过设计合理的游戏机制，让不同层次的玩家都能在游戏中获得荣耀感，从而增加游戏的吸引力和在线人数。
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2. 目标
目标是玩家在游戏中持续前进的动力源泉。史玉柱认为，玩家在任何时间节点上，都应该有明确的目标，包括短期、中期和长期目标。这些目标可以是打怪升级、完成任务、获取装备等。
在游戏设计中，制造压力是激发玩家追求目标的重要手段。例如，通过限制玩家背包容量，迫使他们完成特定任务来扩充背包，从而增加游戏的挑战性和趣味性。同时，目标的设置应具有层次性和递进性，让玩家在追求目标的过程中不断获得成就感和满足感。
3. 互动
互动是网络游戏区别于单机游戏的重要特征之一。史玉柱指出，友情的需求在网游中是仅次于荣耀的追求。游戏开发者应提供多种玩家交互方式，如语言、文字、语音系统以及表情、肢体等，以满足玩家的社交需求。
此外，通过利益引导促进玩家之间的互动也是游戏设计的重要策略。例如，设计需要多人协作完成的任务或活动，让玩家在共同完成任务的过程中建立友谊和信任。同时，适度的仇恨机制也可以增加游戏的紧张感和刺激性，但应控制在合理范围内，避免玩家因过度仇恨而流失。
4. 惊喜
惊喜是游戏设计中不可或缺的元素之一。史玉柱认为，没有随机性就没有耐玩性，没有随机性就没有游戏。游戏中的随机性可以带给玩家意想不到的惊喜和乐趣。
在设计游戏时，可以通过设置随机事件、随机掉落等方式来增加游戏的惊喜感。例如，在玩家打怪或完成任务时随机掉落高级装备或稀有道具，让玩家在期待中收获惊喜。同时，随机性也应与玩家的努力相结合，形成“七分努力，三分随机”的合适比例，以确保游戏的公平性和可玩性。
总结
史玉柱提出的玩家需求的八字方针——荣耀、目标、互动、惊喜，是网络游戏设计中至关重要的四个要素。通过精准把握这些要素并合理运用到游戏策划和设计中去，可以显著提升游戏的吸引力和玩家的留存率。同时，这些要素也具有一定的普适性，可以借鉴到其他领域的产品设计和用户体验优化中去。
2025-08-12
