4年SEM老鸟初入信息流的心得

4年SEM老鸟初入信息流的心得

4年SEM老鸟初入信息流的心得
在上海深耕SEM领域四年，从医疗乙方到公关行业甲方，我见证了网络营销的多样性和变化性。两个月前，我在深圳迎来了职业生涯的一个新转折——尝试信息流广告。这次转变不仅让我佩服自己的勇气与决断，也让我深刻认识到SEM只是网络营销的冰山一角，接触并实操其他渠道对于个人发展无疑是一种宝贵的加持。以下是我初入信息流领域的一些心得，以及对SEM与信息流不同和互补之处的思考。
一、SEM与信息流的核心差异
SEM：覆盖面为王
在SEM领域，我始终认为覆盖面是核心要素。正如我在面试中所述，如果广告都无法被目标受众看到，那么转化就无从谈起。因此，我在SEM工作中投入了大量精力在拓词和排名覆盖上。拓词不仅要求数量，更要求质量，相似相仿的词都应纳入考虑范围，以降低成本并提高曝光率。同时，我也意识到精确+广泛的匹配模式可以进一步优化为精确+词组的模式，以在词量充足的情况下提高广告的精准度。
信息流：细节决定成败
与SEM相比，信息流广告似乎更加注重细节。由于信息流广告位置有限，且新计划的上线会影响老计划的表现，因此我需要在有限的广告数量中做精做细。这要求我不仅要有操作记录和计划记录的习惯，还要不断调整跟踪广告效果，以优化投放策略。此外，新资源位的开拓也是信息流广告中不可忽视的一环，它要求我时刻保持敏锐的市场洞察力，寻找并利用新的广告位来提升广告效果。
二、SEM与信息流的互补性
覆盖面与精准度的结合
SEM和信息流在覆盖面和精准度上各有优势。SEM通过拓词和排名覆盖可以迅速扩大广告的曝光范围，而信息流则通过精细化的操作和跟踪来提高广告的精准度和转化率。因此，将两者结合起来，可以实现广告效果的最大化。例如，在SEM中获得的广泛曝光可以引导用户进入信息流广告中更具体的场景或产品页面，从而提高转化率。
数据驱动的投放策略
无论是SEM还是信息流，数据都是驱动投放策略的关键。在SEM中，我通过拓词和排名覆盖来收集数据，以优化广告效果；而在信息流中，我则通过操作记录和计划记录来收集数据，以调整跟踪广告效果。这些数据不仅可以帮助我更好地了解用户需求和行为模式，还可以为未来的广告投放提供有力的支持。
三、未来展望
这次从SEM到信息流的转变让我深刻认识到网络营销的多样性和变化性。未来，我希望能继续接触并实操更多的网络营销渠道，以丰富自己的经验和技能。同时，我也期待能将SEM和信息流的优势结合起来，为广告主创造更大的价值。我相信，在不断学习和实践的过程中，我会越来越好。
最后，我想强调的是，虽然我在这篇心得中表达了自己的观点和看法，但我并不擅长辩论。我欢迎任何形式的讨论和沟通，因为这将有助于我更好地理解和吸收他人的观点和经验。在未来的工作中，我将继续保持开放和学习的态度，不断提升自己的专业素养和技能水平。
2025-08-27