1.认知 这个阶段，我们广告文案的主要目标就是让用户认识到我们这个品牌，知道我们品牌是做什么的，把品牌名和广告语放大的广告大部分都属于这个范畴。2.情感 这个阶段，广告文案需要去解决情感信任的问题。如何让用户认为我们的产品很好，并且还觉得我们就是比竞争对手好很多，甚至无差别的情况下，还是喜欢...
所有文案都逃不过这3个目的 | 文案写作
很多人其实曲解了文案的概念，错把段子、诗词等当作文案。
判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。
举例： 网易云音乐评论区的评论，是文案吗？
如果只是评论区内，就只是感悟而已； 如果是放到地铁广告中，就是文案了，因为后者具备了商业目的。
明白了什么是文案的真正概念后，我们再看看文案的目的是什么，这是万变不离其宗的。
文案工作的核心就是提高销量。 但是，品牌的不同阶段、不同场景下，具体的目的也有所不同，虽然总体无非都是销售。
我们的商业目的会分成三个阶段：认知、情感、行动，是所有文案都逃不过的三个目的。
1.认知
这个阶段，我们广告文案的主要目标就是让用户认识到我们这个品牌，知道我们品牌是做什么的，把品牌名和广告语放大的广告大部分都属于这个范畴。
2.情感
这个阶段，广告文案需要去解决情感信任的问题。如何让用户认为我们的产品很好，并且还觉得我们就是比竞争对手好很多，甚至无差别的情况下，还是喜欢我们的品牌。
你看到大部分感人的广告、微电影广告故事等基本上都是这个阶段的产物。
3.行动
这个阶段，广告文案的主要目的就是让用户能够行动起来。一般都是希望用户马上购买，或者直接参加我们的某个活动。电商页面看到的各种海报大部分都属于这个阶段。
——摘自《文案变现》笔记2022-06-12
