1、框架结构，关键词总结 做广告的第一步就是了解产品，同样，标题就是全文中心思想的总体概括。通常在构思一篇文章的时候，我们要先想好其骨架，然后把关键词罗列出来。比如我本篇文章写的是文案标题写作的4个步骤和读者阅读的5种心理。“4个步骤”和“5种心理”就是我的关键词。当然还有一些叙事类...
文案标题应该怎么写才能有阅读量？
一、写标题的具体步骤
1、框架结构，关键词总结
做广告的第一步就是了解产品，同样，标题就是全文中心思想的总体概括。通常在构思一篇文章的时候，我们要先想好其骨架，然后把关键词罗列出来。
比如我本篇文章写的是文案标题写作的4个步骤和读者阅读的5种心理。“4个步骤”和“5种心理”就是我的关键词。当然还有一些叙事类的文章，这时候要抓中心思想，或者你着重表达的部分。
切忌出现题目过大，结果文章内容衬不起来标题的情况。比如《如何赚够人生的第一个一千万》，一看标题，确实很吸引人，但仔细读文章完全没有具体的做法可以实现这一目标。这就是大家经常说的标题党。与之相反的，就是文章内容虽然很好，有深度，但是标题很不起眼，读者完全不会点进去阅读，这也是非常可惜的。
我们先把文章主要的关键词和表达的意思罗列出来，接着再根据下面的步骤进行优化。
2、确定受众
无论广告文案还是文章，都必须考虑受众阅读时的习惯，感受和心理等因素，站在读者的角度去考虑问题。
对于受众的定位不仅越具体越好，还要设身处地地进入他们的角色当中，考虑一下他们在意什么、希望得到什么、什么样的语气和他们说话最容易拉近距离，赢得他们的信任、他们又害怕什么等等问题。
比如你的文章阅读群体主要是中年人，你用孩子的话题就可以轻松吸引他们的目光；老年人就更关注如何让自己身体健康、无病无灾；面对90后少女，文艺口吻就更对他们胃口；如果你的目标对象是叛逆青年，你就需要理解他们的行为，或者用他们的口吻讲话。
当然，面对各个行业不同专业的人也需要按照对方的习惯和语言来沟通。比如面对程序员和律师，一般都是理科生，你就需要在标题里使用逻辑更完善语言。如果面对设计师，可能就需要使用些专业术语或者表达更加细腻的语言。
3、类型组合更有威力
当你确定了文章的主要关键词和目标对象人群之后，就需要选择一些上文提到过的标题类型来吸引你的读者。你会发现，大多数吸引力强的标题并补不单单只属于一类，而是多种类型合成的结果。
如《如何穿才能显胸大大大大大大？》这个标题，其中既有对疑问，也有性的元素，同时也是对目标对象有利的。这样的文章标题显然就更有吸引力。
又如《鲜为人知的交易秘密武器，让您获利5倍以上》，首先5倍让“获利”更加具体，“鲜为人知”充分调动了读者的好奇心，同时也可以让读者与切身利益相关联，试想，是会拒绝让自己获利这样的事呢？
所以尽可能多地去使自己的标题将这8种基本标题类型进行组合，你会有意想不到的收获。
4、最后的修改
任何好的标题都是经过仔细考量，反复修改的。
当我们完成了前面三个步骤之后，就需要对自己的标题进行修改，推敲用词是否合理，是否有多余的字需要删减。
比如《2小时内一定删除，快点看！》，2小时内删除就已经有时间的紧迫感在里面了，“快点看”就显得有点多余，不如改成《2小时内必删》，更加简洁有力。2020-11-20
