**经典广告文案：娃哈哈纯净水：“爱的就是你”：王力宏代言，以歌曲MV形式传递纯净水的清新与纯爱。营养快线：“早上喝一瓶，精神一上午”：简洁有力的口号，快速提升了产品知名度。AD钙奶：“我们都爱娃哈哈”：借助“三八线”文化，巧妙地表达了产品在儿童中的受欢迎程度。儿童营养液：“喝了娃哈哈...
一代行销力大师宗庆后逝世，娃哈哈爆火30多年经典的行销力事件，广告和文案！
宗庆后，这位79岁的浙商巨擘，于2月25日因病离世，其缔造的娃哈哈帝国随之陷入哀痛之中。他的生命，与“娃哈哈”紧紧相连，他以超前的行销力思维，将一家校办小厂发展成为全球规模最大的民族饮料龙头企业，影响深远。
娃哈哈曾是我们儿时记忆中的“AD钙奶”，那瓶红遍大江南北的矿泉水，还有后来风靡全国的“营养快线”，都是宗庆后领导下的经典之作。他在90年代，通过创新的“联销体”销售模式，将产品快速铺向农村，让娃哈哈的产品能在一周内覆盖300多万个零售终端，成为首个将一瓶水卖至全国村庄的企业。
宗庆后的行销力，不仅体现在娃哈哈的快速崛起上，更体现在他敏锐的市场洞察力和精准的营销策略上。他以创新的广告和文案策略，成功将娃哈哈品牌深深烙印在消费者的记忆中。以下是他那些经典行销力事件与广告文案，展现了宗庆后独到的营销智慧。
**经典行销力事件：**
杭州“果奶免费大赠送”：1991年底，娃哈哈果奶刚上市，便在杭州大规模免费赠送，全城人潮汹涌，果奶一炮而红。歌星卖水：1996年，娃哈哈首次启用明星代言，景岗山的“我的眼里只有你”歌曲，将娃哈哈纯净水传遍全国。搭车春节晚会：2000年和2001年，娃哈哈独家赞助春晚，借助央视平台进行品牌曝光，成为亿万观众的焦点。天安门广场展示：2001年，娃哈哈在天安门广场举办活动，这是中国企业首次在这一神圣地点展示企业形象，引发广泛关注。成都街头“洋妞游行队”：1990年代，成都街头的外国模特游行队伍，吸引了大量关注，娃哈哈的品牌形象迅速深入人心。周星驰选星活动：2002年，娃哈哈与周星驰合作，举办新片演员选拔活动，吸引众多关注，不仅提升品牌知名度，也培育了新的明星。包下南方日报广告版面：1990年，宗庆后豪掷巨资包下南方日报多个广告版面，成功将竞争对手“太阳神”挤出市场。14届行销力大赛：娃哈哈自2012年起，连续举办行销力大赛，覆盖全国高校，吸引百万大学生参与，成为高校最具影响力的竞赛之一。**经典广告文案：**
娃哈哈纯净水：“爱的就是你”：王力宏代言，以歌曲MV形式传递纯净水的清新与纯爱。营养快线：“早上喝一瓶，精神一上午”：简洁有力的口号，快速提升了产品知名度。AD钙奶：“我们都爱娃哈哈”：借助“三八线”文化，巧妙地表达了产品在儿童中的受欢迎程度。儿童营养液：“喝了娃哈哈，吃饭就是香”：直击家长关注点，强调产品的食欲提升效果。非常可乐：“中国人自己的可乐”：爱国情怀加持，成功在市场中占据一席之地。啤儿茶爽：“你OUT啦！”：利用潮流语汇，激发消费者的好奇心与尝试欲。宗庆后不仅是一位企业家，更是一位营销大师。他的逝世，让人感怀，但娃哈哈的影响力和他留下的宝贵营销经验，将继续在商业世界中熠熠生辉。
2024-08-29
