这本书打破了刻板的广告历史、教条化的名词解释，避免了同类文案教材中作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择，遵循以下标准：尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品；尽量少用舶来品，而选用在国内正规媒体投放的中文广告；尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。通过这本书，你将获得对...
广告文案内容简介
本书是文案写给文案的一本倾力之作，揭秘了“悍语制造”的全过程。作者拥有国际4A与本土广告多年的丰富经验，兼备实战派与学院派的优势。书稿源自大学讲课及企业内部培训教案，语言直白易懂。精选358则经典华文广告作品，配有192张生动直观的插图。近500则广告案例中，60％以上为作者原创。每一章节均配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。重点案例引用了国内外一线品牌的新近作品，如大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉等。
人们对文案的标准存在争议，广告教育也缺乏对创意文案应有的重视。然而，这本书的诞生为你揭示了文案工作的神秘面纱。它提供了一行业所需的基本营养，适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或广告文案感兴趣的读者。在这本书中，你将学到广告创意的发想方法、文案撰写的步骤、多媒介文案创作的方法与技巧、熟悉专业广告公司的作业流程。你将学习到图文搭配的秘诀、广告口号、品牌命名、产品样本的写作要领。这些内容在同类教材中尚属首次涉及。
这本书打破了刻板的广告历史、教条化的名词解释，避免了同类文案教材中作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择，遵循以下标准：尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品；尽量少用舶来品，而选用在国内正规媒体投放的中文广告；尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。通过这本书，你将获得对文案工作的深入了解，提升你的文案创作能力。
扩展资料广告文案专家广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
2024-10-24
