如何从0开始做文案策划？

如何从0开始做文案策划？

首先和你说明，文案和策划不是同一概念。只是有些公司比较小，二个就混杂在一起。文案的基础是文笔+广告行业必要的知识，基础是写出一手好的文章，其次是广告行业必要知识。你可以先系统学习写文的知识，再熟悉广告行业的知识。

至于看什么书，书太多了。又不知道你学习什么专业，取哪些长处补哪些短处。大概的你按这思路走，就没错，事半功倍。

对于没有经验的，你可以先去广告公司做市场。前提是你已经能写出一份像样的策划案，这个时候接触客户多了，客户会有活动的话，或者计划推广等。你可以自己写，这样你就能积攒案例，为下一步跳槽做准备。

当然，此举的最大前提是你比就职单位的文案和策划实力要强。

对于完全没有信心的，可以在网络上先练手。例如：威客啊 任务中国啊，都有这样的机会。此举能攒些乌有的案例，面试的时候可以用上。

另外小广告公司只有锻炼自己的机会，他们哪里你是学不到多少的。这世界有三类人，第一类人是主动学习挑战自我，最蠢的人是需要人鞭打脚踢才去学。我希望你是第一类的人。2017-11-10

如果是从0开始做文案，先将下面这些书买回家，认真看完，很长见识，然后了解文案人必备的4种能力，然后再实践，这样做成长最快。

一个牛逼的文案不仅能写得了段子、公号文，而且还要懂消费者心理学，懂市场营销，懂广告学，能够准确把握文案调性、了解分析受众心理，对品牌有深刻的理解洞察，才能成为一个优秀的文案人。

下面简单说下文案人应该具备的4种能力和相关书籍

1.基本运用文字的能力

《文案训练手册》

本书最大的收获，就是能建立起你对文案写作系统性的认知
文中还提到了像15个公理等文案技巧，还有心理层面的技巧

《文案创作完全手册》

文案人的字典式书籍，虽然很多文案已经过时，但是你文案写作中遇到的困难总能在里面找到。科普书

2.能解决营销问题的能力

《2小时品牌素养》

算是《定位》的中国本土化版本吧，个人认为把特劳特的定位理论讲得更有逻辑，更适合中国人看

《超级符号就是超级创意》

作者功底扎实，知识面广，说话通俗易懂，不会大量使用晦涩的术语，让人看得云里雾里。
总之，这是一本关于营销创意方法的书，也是一本能帮助我们建立工作方法论的书

3.洞悉消费心理及行为的能力

《消费者行为学》

消费者行为学是研究个体或群体为满足需要与欲望而挑选、购买、使用或处置产品、服务、经验所涉及的过程。
是经典的市场营销学书籍，有对消费者的微观分析，但略显啰嗦，算是大部头的通病吧

4.脑洞大开的创意能力

《让创意更有黏性》
这是一本讲述方法论的书籍，主要就是解决以下6个问题
如何精炼核心信息
如何吸引他人注意力
如何让人听懂并记住
如何让人同意、相信
如何让人关心、在乎
如何让人行动

『每天原创一篇，教你写文案』，关注微信公众号『营销航班』，By伟峰
2017-10-29

从0开始做文案策划，最重要的不是读什么书、上什么课，而是找到一个很好的老大带你往前走、一边做一边被培训。文案是需要训练的，你必须做起来，所以首先你得找一份文案工作。

作为起步，一定不要去很小的公司。因为小公司通常没有完善的市场部或公关部，也多数不会设置专门的市场总监，也就是说你以后的工作是对是错、如何改进将没有一个专业的老司机为你指路，相反决定权在并不专业擅长营销的CEO那里，那你就只能自己摸索、自己跳坑、自己慢慢积累，会进步很慢，也容易走偏。

你需要选择一个相对成熟的公司，培训机制更完善，利于学习。一定要明确文案这块工作有比你更专业的资深的负责人，面试的时候你要提出要求见一见自己未来的上司，跟他好好聊一聊。对于小透明而言，并不一定要找一个多么牛逼的师傅（如果运气好碰上了那真是福气），但至少得有资历有那么三五年、实战经验丰富的老人带着。这样的人自身也是以文案为职业，他们自己有一路走过来的经历，更懂得与文案新人沟通，也对于如何起步有较多的经验，不仅可以在实际工作中指导和训练你，还能帮助你辨别什么是好的学习资料和课程，让你少走很多弯路。

搞定工作然后就是自我学习了，这个需要自己用心。网络上无数人列出了文案营销方面的书单，不用很追逐时尚新潮，看那些经典而持续畅销的作品，积累扎实的理论知识体系是必要的。至于现在无数的网课、饭团、知识星球，请理性对待，不要过于精力分散。多关注行业网站如梅花网、广告门，多看优秀的案例。
2018-06-14

首先，文案和策划分属两种不同的工作能力，策划比文案更高级，能做策划的一般都能做文案，但是做文案的不一定有能力策划。文案通常与表达广告创意相关，最注重的是文字表达、精简、操纵能力，因此起步者可以先多收集和学习广告画面上的文案，思考文案为什么这么写，针对什么人群，有什么心理效果，可以根据广告述求尝试练习，对文案起步很有帮助。逻辑思维较强的人、言语文字基础好的人、表达能力强的人、关注受众心理感受的人都具有一定的文案基础或潜力。2017-11-10

不论什么东西都要多多练习，反复的去写才能做出好的文案策划。
可能说你有很好的想法，但是如果写不出来，或者写出来格式不对，文采不好，那和没写又有什么区别呢。

上大学的时候，我加入了一个心里社团。这个社团在所有社团中算是地位比较高的，可以承办好多学校的活动，有活动就要有策划。当然不能让那些部长社长什么的写，那这些重任就落在了我们这些新来的人身上。但是以前我们也从来没有接触过这些东西，都不会写，然后社长就说，谁是刚写就会的啊，这有前几届的策划，你们拿回去看看，但是不能抄，最晚周五交。回去之后，我看了一下以前的策划，格式不是很好记，但是应该是挺好写的，最难写的就是活动目的了。不过那个只要是写过作文的人都应该会写。然后我研究了整整一天才开始下笔，经过反复的修改后，终于写成了可以称之为策划的东西，交上去后，虽然没有夸奖我，但是对我来说不批评就是最好的夸奖。从那以后我们也经常写，后来慢慢的就习惯了，可以很快的就写完，可以说完全是被逼出来的。
我也建议你看一下以前的策划，如果看不到也可以上网上查一下格式，然后在好好想想，第一次一定要尽力做到最好，这样以后写起来才会有信心。多写几次之后，就你就不会再为这个问题担心了，很容易就可以写出来的。
2017-10-28

一、 策划与创意
1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、 策划文稿的撰写
1. 最忌空洞无物、闭门造车。
　 二忌辞藻堆砌、华而不实。
　 三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。
只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。
5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

总的来说做文案策划需要做到以下五点：
聆听
作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法
在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
做减法
在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。
沉淀
可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

文案策划。
每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。
有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。2017-11-10