浅析广告传播中的符号运用

广告传播离不开符号,本文就是从符号学角度探讨如何在广告传播中运用符号。 符号的涵义 符号学的奠基人索绪尔和皮尔斯分别从语言学和哲学角度出发,对符号进行了解释。索绪尔把符号解释为一种二元关系,即能指和所指的统一体。而皮尔斯认为符号是由符号形体、符号对象和符号解释构成的三元关系。事实上皮尔斯这里的“符号形...